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      明年家居直播营销 能怎么玩才能挽救企业?

      2020-11-02 10:59:55 责任编辑: 杨帆 浏览数:

      2020年对于家居行业是非常不容易的一年,有人说,度日如年,怎么还没有过完;有人说,白驹过隙,怎么还有60天2020年就结束了。

      家居直播2021年家居直播营销还能怎么玩?-星望直播电商基地,开启直播星时代!

      2020年对于家居行业是非常不容易的一年,有人说,度日如年,怎么还没有过完;有人说,白驹过隙,怎么还有60天2020年就结束了。

      在2020年,家居行业最大的现象级热点就是以直播为代表的家居数字化营销,在疫情下,被高度催熟。慢行业的家居行业,也被直播的时代洪流裹挟,滚滚向前。

      很多人在2020年年尾的最后60天,不得不展望2021年,被热炒的家居直播营销还能怎么玩?

      在2020年,家居直播营销,笔者化石哥对家居行业洞察后的体会是,家居直播营销分为三个流派:

      第一个以欧派为代表的直播营销“脉冲强化型”,通过线下经销商集客,引流到线上,总部以企业CEO+流量明星双IP在总部展厅直播间转化,再引流到线下经销商门店成交。每次大的直播,间隔1-2个月期间,形成脉冲强化型。

      第二个是以商品宅配为代表的直播营销“车轮战型”,尚品宅配通过自己的打造的以设计师阿爽为代表的家居家装群IP,用日播、周播的高频次“车轮战型”,为线下门店引流。

      第三个是以众多腰部与区域品牌为代表的直播营销“迷茫摇摆型”,没有欧派的经济实力,也没有尚品宅配的创新实力,在直播营销上,疫情期间发力跟进,疫情后,对直播热度大减,不知道下步直播营销如何继续玩好。

      谁能给2021年及未来的家居直播营销引领方向与未来,谁能赋能更多的家居品牌在直播营销上突围,这是一个重要的家居行业课题。

      双11

      (图片来源:家具微视界-公众号,侵删)

      可喜的是,10月30日上午,星望直播电商基地启动仪式暨开启“内容+直播”电商时代战略合作签约仪式在星望场景化直播基地正式启动。

      广州电子商务行业协会、广东省青年商会、广东省定制家居协会、播乎控股(广州)有限公司、广州播乎商学院有限公司、广东轻工职业技术学院、广东联邦家私集团有限公司、广东三雄极光照明股份有限公司、佛山联邦高登家私有限公司、佛山市云米电器科技有限公司、巴洛克木业(中山)有限公司、大自然家居(中国)有限公司、佛山市大将军陶瓷有限公司、穗宝集团、新居网 MCN 机构等 61 家企业代表出席活动,此外抖音、新浪等媒体,第三方机构家居超级IP/营销活化石韩锋老师也应邀出席。仪式上,与会嘉宾共同见证了星望直播电商基地启动仪式圆满举办。

      广州电子商务行业协会秘书长张强在活动中致辞表示:“直播是有温度并以人为导向 的,直播是意见领袖,是未来的趋势。个十百千万工程就是,我们要迎接十个直播基地联盟、打造 一百个 mcn 机构、一千个网红品牌、一万个网红。要相信市场,相信自己的团队,迈出第一步, 把家居行业直播、内容、短视频做好。”

      家居直播

      广州电子商务行业协会秘书长张强致辞

      广州电子商务行业协会直播基地分会会长兼播乎控股 CEO 唐超表示,2019 年全国 GDP 为 99 万亿,今年直播电商破万亿,明年直播电商破 2 万亿,直播电商变现的机遇正在扑面而来。传统电商向直播电商的转型将有质的飞跃,直播基地解决了现在线上直播和线下会面的壁垒,而未来的直播电商发展方向一定是内容运营,以内容为王。

      双11

      广州电子商务行业协会直播基地分会会长/播乎控股 总经理唐超致辞(图片来源:家具微视界-公众号,侵删)

      广东联邦家私集团有限公司集团营销总监/品牌营销部副总经理黄剑雄认为,直播是每个企业都应该思考,要去做的事情,从现在到未来直播都是大市场。目前买卖存在一个问题,有时候实际收到的商品和购买时看到的商品货不对板,直播及短视频能带给消费者一种真实的体验,便民性更加强。

      家居直播

      广东联邦家私集团有限公司集团营销总监、品牌营销部副总经理黄剑雄(图片来源:家具微视界-公众号,侵删)

      播乎商学院院长赵霖说:“在直播电商上,简单的培训已经没有竞争力,在未来一定是‘培训+落地服务’,希望未来能和星望强强联合,一路携手。在孵化品牌、孵化主播、孵化供应链以及短视频、拍摄、创作、代运营等一系列方面有深度的合作,为直播电商贡献自己的力量。”

      双11

      播乎商学院院长赵霖(图片来源:家具微视界-公众号,侵删)

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